Разработка маркетинговой стратегии

Написать билеты к экзамену

2000

Написать билеты к экзамену. Развернуто и понятным языком. 1.Роль рекламы в современном мире. 2.Основные этапы истории развития рекламы в Западной Европе и США. 3.Специфика развития рекламы в России. 4.Понятие маркетинга. Современна концепция маркетинга. 5.Комплекс маркетинга (Marketing Mix), его составляющие элементы. 6.Место рекламы в системе маркетинга. 7.Маркетинговые исследования: основные направления. 8.Объекты маркетинговых исследований - товар, покупатель, рынок, СМИ. 9.Система маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации. 10.Потребитель как объект маркетинговых исследований. 11.Принцип сегментирования рынка. Понятие целевой аудитории в рекламе. 12.Товар как объект маркетинговых исследований. 13.Особенности рекламы на различные сегменты целевого рынка. 14.Законодательное определение понятия «реклама». 15.Специальное правовое регулирование видов рекламы товаров и услуг. 16.Спонсорство. Сущность, законодательное определение. 17.Субъекты рекламной деятельности, их права, обязанности, ответственность. 18.Общие требования, предъявляемые к рекламе. а 19.Ненадлежащая реклама. 20.Коллективное бессознательное. Теория архетипов. 21.Рекламное агентство с полным циклом услуг: функции, структура, роль в рекламном бизнесе. 22.Основные направления деятельности рекламных агентств. 23.Планирование и проведение рекламных кампаний. 24.Анализ социо-демографических характеристик потребителя. 25.Социальная реклама. 26.Анализ когнитивного компонента психологического восприятия рекламы. 27.Анализ аффективного компонента психологического восприятия рекламы. 28.Конативный компонента психологического восприятия рекламы потребителем. 29.Основные каналы распространения рекламы: анализ сильных и слабых сторон с четом их коммуникативности. 30.СМИ и реклама: взаимовлияние и взаимозависимость. 31.Медиапланирование: основные направления. 32.Рекламный текст: назначение, особенности. 33.Товарный знак. Понятие «бренда». 34.Построение бренд-имиджа. 35.Фирменный стиль - основа корпоративной рекламы 36.Сходство и различие рекламы и связей с общественностью. 37.Особенности развития рекламного рынка в современной России. 38.Выставки, ярмарки как важный элемент продвижения товаров. 39.Исследование эффективности рекламной кампании. 40.Современные технологии в рекламе. 41.Нестандартные рекламные носители. 42. Реклама в сети Интернет

Анастасия Бондарева

Концепция коммуникационной кампании

1500

«Разработка коммуникационной кампании» Необходимо создать и презентовать концепцию коммуникационной кампании для реального бренда или социального проекта. 1. Выберите существующий бренд или социальный проект, для которого вы будете разрабатывать кампанию. Это может быть как крупная компания, так и местный бизнес или инициатива. Опишите деятельность этой компании (продукт, миссия, масштабы, география, количество торговых точек, персонала или другие параметры). 2. Сформулируйте SMART-цели для вашей коммуникационной кампании. 3. Определите по классификации, какая это будет кампания по целям, по масштабам, по каналам. 4. Определите целевую аудиторию кампании, используя демографические и психографические данные. Опишите потребности и предпочтения этой аудитории. Сегментируйте ЦА при необходимости. 5. Сделайте SWOT-анализ бизнеса и анализ тенденций рынка, на котором будете работать. 6. Сделайте анализ коммуникаций 3 основных конкурентов. Предложите решение, как вы выделитесь на их фоне. 7. Создайте основные сообщения, которые вы хотите донести до аудитории. Объясните, почему именно эти сообщения будут эффективны. 8. Определите, какие каналы коммуникации и инструменты вы будете использовать. Обоснуйте свой выбор. 9. Опишите основные этапы реализации кампании и временные рамки. 10. Укажите, какие ресурсы и бюджет потребуются. 11. Предложите методы и метрики для оценки успеха кампании. Поставьте KPI. 12. Оформите презентацию на 10-15 минут, в которой представите свою концепцию кампании. Будьте готовы ответить на вопросы и обсудить возможные улучшения.

Евгений Хавратов